Впервые о селективной марке духов мир узнал в 1976-м году, когда легендарный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт представил свой авторский унисекс аромат Mure et Musc от L'Artisan Parfumeur. С появлением бренда и связывают уход производителей в «нишу», когда конкуренция между модными домами привела к десяткам «зеркальных» ароматов. Они мало чем отличались друг от друга, сводя на «нет» стремление покупателя к индивидуальности и яркому имиджу.Тогда же, в конце семидесятых, сформулировали негласный манифест селективного парфюма. Это должны быть уникальные лимитированные марки с неординарной композицией и редко использующимися нотами, особенно в сердцевине и шлейфе. Новаторский подход спровоцировал создание совершенно иных марок, которые стали соревноваться друг с другом в оригинальности формы и содержания, причём на втором пункте делался особый акцент.
Сегодня селективный парфюм делит почётное место с элитными сериями крупнейших брендов, давая им достойную конкуренцию. Каждый анонс новой линейки – настоящее событие в мире моды, сопровождающееся громкой рекламной кампанией. Начиная с 2000-х параллельно духам выпускаются ограниченные тиражи сопутствующих товаров – от премиальных дезодорантов до ароматических свечей и сувениров с символикой производителя.
Селективные ароматы – признаки и отличия от массовых линеек
До сих пор нет однозначного ответа на вопрос, что значит селективные духи, и какие критерии отличают его от рядовой серии. Тем не менее, ещё полвека назад среди производителей сформировалось несколько принципиальных моментов, которых придерживаются и сегодня:
Нишевые ароматы – всегда авторский продукт, созданный одним парфюмером, без привлечения сторонних лиц или помощников. Таковой остаётся и целевая аудитория – творческие неординарные личности, не боящиеся эпатировать окружающих.
Процесс разработки делится на два направления. Первое подразумевает использование исключительно натуральных эфирных масел, в идеале – полученных методом холодного отжима. Второе – синтезированная «с нуля» химическая формула без пирамидального построения композиции, максимум с тремя базовыми нотами, либо секретным составом.
Цветочные букеты не используются вообще – их сочетание считается классической схемой, которая не привнесла ничего нового в парфюмерные рынок с середины XX века. Предпочтение отдаётся экзотическим фруктам, древесным, водянисто-свежим или мускусным аккордам в сложных, порой самых неожиданных смешениях.
Во Франции с Италией вся линейка официально теряет статус нишевой, как только сезонный тираж одного фланкера превышает 500 копий. Только эксклюзивность с лимитированным форматом издания позволяет им так называться.
С годами селективы получили негласную традицию «бутикового» флакона – без каких-либо ярких этикеток и вычурных форм. Ряд брендов прописывает серийный номер вручную на каждом бутыльке, защищаясь от многочисленных подделок.
