Понятие «хорошая» неоднозначно, и не для всех значит одно и то же. Что для вас, например, значит «хорошая типография»? Та, которая выполняет заказы по реальным — читай конкурентным, не завышенным — ценам и точно в срок? или та, которая умеет печатать?Кстати, многие клиенты условно делят типографии на тех, «кто умеет печатать», и тех, «кто печатать не умеет». На практике это значит, что заказчик не получил того, что он хотел, а типография подольск не оправдала его ожиданий. Но как быть, если изначально подрядчика выбирали только по одному критерию — цене? Часто бывает, что цена решающий фактор, но выбирать типографию только по цене в корне неправильно.
Допустим, вам нужно напечатать каталоги к выставке или напечатать листовки для раздачи потенциальным клиентам. Или же типография, где печатается текущий заказ, по каким-либо причинам допустила брак, и нет никакой возможности договориться о перепечатке. Тогда нужно срочно выбрать нового подрядчика по полиграфии. Или, например, вы только собираетесь печатать новый журнал и перед вами стоит задача выбрать типографию не на один раз, а для сотрудничества на постоянной основе. Как же выбрать хорошую типографию и что такое хорошая типография вообще?
Хорошая типография — та, которая подойдет вам для выполнения конкретного задания в нужные сроки и по лучшей цене. Хорошо далеко не всегда значит дешево, быстро и профессионально. Здесь важно попасть в ожидания. И тогда это будет лучшая типография.
Когда перед вами стоит задача выбрать типографию, прежде всего ответьте на вопрос: что нужно напечатать и каким тиражом? Очевидно, что для разных изделий нужно разное технологическое оснащение производства. Ни одна типография не сможет сделать одинаково хорошо совершенно разные варианты продукции, у каждой типографии все равно есть определенная специализация.
Если нужно срочно напечатать листовки, буклеты или брошюры небольшим тиражом — до 100 экземпляров, — лучше обратиться в цифровую типографию. Для печати каталогов, журналов большими тиражами или книг целесообразнее выбрать офсетную типографию. Но и здесь есть нюансы. Допустим, листовки формата А5 в количестве 1000 шт и каталоги формата А5 в таком же количестве сможет выполнить офсетная типография, но в первом случае типография, которая специализируется на сборных тиражах, во втором — офсетная типография, специализирующаяся на выпуске рекламно-журнальной продукции. Офсетная печать сборных тиражей традиционно дешевле офсетной печати индивидуальных заказов. Разные типы заказов требуют разных специализаций типографий.
Определившись с тем, что нужно напечатать, готовим список типографий, куда нужно обратиться. В первую очередь обращаем внимание на перечень предоставляемых типографией услуг. Допустим, вам нужно напечатать что-то эксклюзивное, нестандартное. Это могут бы те же буклеты, но нестандартной формы или из редкой дизайнерской бумаги, — в целом, достаточно много факторов, которые существенно уменьшат круг выбираемых типографий. То есть, если вам нужно напечатать брошюру со множеством вставок и клапанов из разных материалов, будет правильнее доверить печать той типографии, которая уже имела опыт подобных изделий и даже готова предоставить образцы. Даже если эта типография находится в другом городе или регионе: тираж получится качественнее и дешевле даже с учетом доставки. Лучшая типография становится лучшей, когда она может на этапе отбора принять запрос на печать того, что нужно вам, отвечая за качество своей репутацией, и максимально выгодно.
Лучшая типография в СПб, например, всегда сможет похвастать наличием технологического отдела, который состоит из инженеров-технологов и специалистов препресс; благодарственных писем и рекомендаций — не только клиентов, других типографий тоже, — не говоря уже об опыте выполнения подобных заказов.
Так же обращайте внимание на типографии с минимальным процентом брака и отлаженным технологическим процессом: далеко не все могут выяснить причину брака и перепечатать тираж. Чтобы понять качество печати и познакомиться с сервисом типографии, возможно, стоит разместить пробный тираж. Надежная типография всегда предложит печать сигнального образца и предоставит возможность приехать на приладку, чтобы утвердить печатный лист. Это мы и называем профессионализмом.
Подводим итоги: как правильно выбрать типографию
Итак, отвечая на непростой вопрос — как правильно выбрать типографию, — попробуем выделить самые важные моменты:
каждому заказу соответствует определенная специализация типографии;
не выбирайте типографию исключительно по цене и не гонитесь за словом «дешево» — это настоящее минное поле;
обязательно учитывайте срок существования типографии, парк оборудования и наличие специалистов в штате; именно это наиболее ценный ресурс каждого производства;
изучите репутацию типографии, делая упор на благодарственные письмах клиентов — они всегда предоставляются по запросу, — и отзывы в сети Интернет; но доверяйте «сарафанному радио»;
это же относится к портфолио и образцам работ;
уточните техническую возможность изготовления заказа в нужные сроки;
не стесняйтесь говорить о цветопробе; в нашей типографии, например, возможна и цифровая, и офсетная цветопроба;
и напоследок — в хорошей типографии о цене всегда можно договориться.
