Идея, которая стала основой создания New Balance, пришла к Уильяму Райли (британцу, эмигрировавшему в США), основателю марки, когда он наблюдал за курицей. Райли обратил внимание, как легко птица балансирует свой вес при ходьбе. Секрет оказался в строении куриной лапки, дающей птице три точки опоры. На основе этих наблюдений был создан специальный супинатор, позволяющей пяточной части ноги опираться на три точки, чтобы балансировать. Догадались, откуда ноги у названия растут?Изначально компания продавала только супинаторы, а через пару десятилетий начала делать спортивную обувь. В 2000-е нью баланс кроссовки мужские москва стал международно известным брендом, причем не только и не столько спортивной обуви, сколько комфортной повседневной. Позиционирование марки противоречит всем маркетинговым законом: обувь для всех. Несмотря на высокую конкуренцию, это работает — к 2013 году New Balance заняла третью позицию среди мировых производителей спортивной обуви, завоевав 11% рынка.
Еще совсем недавно кроссовки New Balance просто невозможно было представить в стритстайл хрониках или модных блогах. Имидж New Balance как повседневной обуви (в том числе и для самых непритязательных) хорошо иллюстрирует эпизод из фильма 2011 года:
Однако уже с 2014-2015 года кроссовки бренда есть в обувном гардеробе практически любого модника. Почему так вышло? Какого-то переломного события не было, просто в какой-то момент совпали массовый тренд на кроссовки в повседневных луках и примелькавшиеся селебрити в New Balance.
Стив Джобс – идеолог и гуру безупречного дизайна и передовых технологий – в последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде всего трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections. Из кроссовок он предпочитал модели 99Х серии. До переизбрания на второй срок президент США Барак Обама носил кастомные New Balance 990, как у Стива. На всем известном фото с пробежки Билл Клинтон в 1500-й модели.
И хотя компания не платит знаменитостям за рекламу, многие известные люди носят кроссовки New Balance. Из селебрити, на которых ориентируется молодое поколение, главная поклонница бренда - Рианна. Ким Кардашьян тоже не единожды была замечена в кроссовках New Balance.
