Настройка Яндекс Директ

Гайд будет полезен тем, кто хочет попробовать настроить Яндекс.Директ самостоятельно. Я расскажу, как разместить объявления в поисковой выдаче Яндекса и что делать, если вы хотите показывать баннерную рекламу. Бонус: дополнения рекламного кабинета, полезные бизнесу. А также небольшой раздел об аналитике рекламы и полезные ссылки.

Шаг 1. Регистрация в Яндекс.Директ
Для регистрации в Директе нужно создать Яндекс ID — это общий аккаунт для всех сервисов Яндекса. Если он у вас уже есть, переходите в Яндекс.Директ, если нет — пройдите быстрый процесс регистрации. Нажмите «Зарегистрироваться». Укажите необходимые данные. Обратите внимание — страну и валюту позже изменить нельзя. После прочтения и принятия условий Яндекса жмите «Начать пользоваться сервисом».

Шаг 2. Настройка Яндекс Директ
Вы можете настроить рекламу в Яндекс.Директ через «Мастер кампаний». Это простой вариант и, скорее всего, вы справитесь самостоятельно. Но для лучших результатов нужно иметь больше контроля, поэтому я пошагово покажу процесс запуска в «Режиме эксперта».
Цель кампании

Укажите ссылку на сайт, соцсеть или приложение.
Перейдите во вкладку «Режим эксперта». Определите цель кампании и выбирайте:
конверсии, продажи и трафик — если вам нужны целевые действия (продажи, регистрации и т.д.) и посетители на сайт;
продажа большого ассортимента — если вы хотите продавать товары;
установки и конверсии в приложении — если вам нужно продвинуть мобильное приложение;
охват в Рекламной сети Яндекса — показы баннерной и видеорекламы на сайтах и в приложениях;
охват на Главной Яндекса — показы баннера на главной странице Яндекса;
охват на сервисах Яндекса — показы баннера в разных сервисах Яндекса;
заметность на Поиске Яндекса — показы баннера справа от результатов поиска.

По умолчанию Яндекс.Директ предлагает совместить показ рекламы в поиске, на главной странице и Рекламной сети. Но лучше так не делать — создавайте для них разные кампании. Ошибка на этом этапе: не создать разные кампании для поиска и РСЯ. Механизм работы и ценообразование здесь отличаются, поэтому совмещенный вариант невыгоден.
Счетчик веб-аналитики

Если на сайте установлен счетчик Яндекс Метрики, укажите его. Это поможет дополнительно анализировать эффективность рекламы — вы увидите, как себя ведут на сайте все, кто пришел с Директа. Реклама в Директе работает по принципу аукциона в режиме реального времени. Рекламодатели устанавливают ставки, торгуясь, чтобы их реклама показывалась чаще. Дополнительно система анализирует качество рекламы и кликабельность — то есть то, насколько она хороша и нравится людям. Все вместе влияет на позицию и показы объявления.